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封面新闻记者 吴雨佳
8月22日,“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示,七夕前后,整体GMV同比增长12.38%,“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显,GMV较去年同期(2022年7月29日至8月3日)增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。
什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示,以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年,从今年看来,消费者呈现出更理性、更多元的特点,送礼不再拘泥于玫瑰花和口红,展现出了越来越个性化的选择。
今年七夕,“浪漫经济”热度依然高涨,常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏。数据显示,“礼盒”仍然是节令消费中用户核心心智,戴森吹风机礼盒、雅萌射频仪礼盒与徕芬吹风机礼盒位居个护健康GMV前三,而在电动剃须刀中,前三分别被博朗、松下、飞利浦礼盒所包揽。YSL小金条1966哑光凭借多款限量礼盒,包揽平台彩妆礼盒GMV前三。99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。
但伴随年轻消费群体成为消费主力,个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’,而更愿意根据生活所需和兴趣所向,购买展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露,今年七夕乐高收藏款销量火爆,乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三,而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发,GMV超越Switch。
除了“个性”之外,“实用”也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕,黄金销量增长明显,什么值得买平台内,黄金GMV同比增长90.18%,除了金条等投资类黄金外,手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜,周六福黄金手链占据榜首。与此同时,借助促销节点,选购较高客单价的商品送礼或者自用,也成为当下消费者的实用选项,七夕期间洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍然保持高增长,添可芙万3.0成为品类销量冠军;“负离子”、“恒温”成为个护健康类商品热门消费关键词,杀菌洗地机、正负离子空气净化器、RO反渗透净水器成为热销品。
张宇昂认为,从今年的七夕消费来看,可以看到中国消费者的成长,他们决策的出发点更加回归生活、回归自我,追求从众的消费逻辑比重下降,价值和兴趣成为更强的驱动力。也因此,未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点,品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点,也需要更深地理解用户消费变化背后的原因,才能更好地服务当下的消费者。